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空调行业产销受困迫使降价成唯一选择
信息来源:本站 作者:admin 更新日期:2020/6/17 7:26:42

已经不需要用太多的笔墨去描绘新冠疫情对空调市场所形成的影响,消费流量因为这一次典型的黑天鹅事件而大幅萎缩,市场剧烈的动荡肯定会左右产品价格的走势,供求矛盾从未像现在这样激化到难以调和的程度,一场前所未有的降价浪潮已经扑面而来,各个厂商苦心孤诣地调高的价格体系由此而崩塌。现如今大面积出现的降价行为既是对去年淡季阶段价格战的一种延续,也是当下环境中多种因素刺激后的结果。部分原材料成本的大幅走低、市场需求的巨幅下降、企业现金流的紧张、动态竞争的博弈考量、产业政策的规制等等都在影响着空调市场目前及后期的价格演变态势。
去年这个时候,空调行业主导和主流品牌在线下市场的平均价格普遍都是在3000元以上;今年此时,线下均价进入了2000元区间,多数品牌都下降了800元左右,同比下降的幅度几乎都突破了20%。去年年初行业的均价在近年来的高位,而2020冷冻年度出现的价格战在今年疫情因素的影响下得到了进一步的延续,均价降幅被扩大也就在所难免。当主导和主流品牌主动拉低终端价格之时,竞争压力就会向后续品牌传导,5月份之前历来都是抢夺渠道资源的关键时期,大量中小品牌为了尽可能的出货,极端价格行为便成为了普遍现象。
过去一个月中,国内市场大量中小品牌的35冷暖老能效定速3级能效机型的出货价格跌破了900元,850元的价格也是广而有之。这种价格水平,比往年的1匹定速单冷机还要便宜。从这一价格的出现也可以看出空调行业的生存压力达到了怎样的程度。符合新能效标准的新产品在每况愈下的产销状况面前恐怕也难以全身而退,如果后期市场还难以有所起色,那么价格战向新能标产品全面扩散将是大概率事件。
目前铜价大体上在40000元每吨以下,而往年都维持在每吨53000元的水平线上。空调产品对铜材的使用量比较高,如此降幅可以给空调制造企业降低7%左右的硬件成本。前段时间原油的史诗级暴跌也给空调制造带来了一连串的影响,各种化工原料的价格后期因此而走低,ABS塑料粒子的价格受原油价格暴跌而往下走或许也是自然状态。另外,铝材的价格现在则维持在每吨11000元附近。这些材料成本的下滑,给空调产品价格的下探留存出了些许空间。

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