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“痊愈”后的空调市场
信息来源:本站 作者:admin 更新日期:2020/5/15 8:08:59

2020年,中国人着实度过了一个"难忘的"春节,由新型冠状病毒引发的肺炎疫情蔓延了整个中国。对抗疫情我们要充满信心,但也要意识到,未来一段时间内很多行业都将面临巨大挑战。以家电中的重头品类——空调为例,由于能效新国标的颁布,新年之前就已暗流涌动,可以预期的是,在疫情过后极有可能再迎变局。目前空调市场的主流品牌在战略打法上各有千秋,但除了格力空调始终坚持"孤注一掷"之外,其他公司基本都有多个品牌。比如海信早在十几年前就完成了对科龙的收购,是目前国内唯一拥有两个知名品牌的空调厂商,海尔、美的等也相继推出了针对细分市场的子品牌,以求开拓新市场。
海尔是海尔家电主品牌;统帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电品牌,目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体;而卡萨帝则是海尔集团高端家电品牌,目标人群为高收入群体。
美的的情况与海尔类似,除了主品牌美的之外,近年来推出了高端品牌COMOL,还发布了互联家电品牌"布谷"。虽然COMOL还远没达到卡萨帝那样的影响力,布谷的产品品类目前主要还是小家电,暂未涉及空调产品,但这些品牌布局也被外界视为美的迎合数字化时代的商业模式创新。
相较而言,海信空调在品牌运营方面布局较早。在迅速成为变频空调领导者之后,海信又于2006年完成了对老品牌科龙的收购,一跃成为整个空调市场的一线厂商。近年来,海信将科龙定位为年轻化空调品牌,主打专业实用,至今已推出10代双高效空调。目前,海信和科龙在空调市场中覆盖了高、中、低段位的产品类型,获得了不同消费群体的广泛认可。海信空调近年来不断加大技术研发力度,推出了舒适家系列空调和大师系列空调,不论是产品外观还是功能,都意在塑造高端品牌形象。而从整个海信集团不断迈向高端市场的动作来看,未来很有可能会推出专门针对高端市场的子品牌,届时势必将覆盖到旗下的空调产品线。如此一来,海信空调的品牌矩阵将更加齐整,可以更好地满足用户的差异化需求。

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