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空调价格战背后是清理低能效库存?
信息来源:本站 作者:admin 更新日期:2020/5/15 8:06:32

或许是因为取得了不错成绩尝到的“甜头”,双十一结束后格力再度发起了“让利” 活动,11月26日宣布开展“再掀11.11百亿大让利”活动,值得注意的是此次活动格力并没有表明截止日期,因此更像是一个长期、持续性强的促销活动。但是与双十一的情况不同,此次格力宣布“让利”后,空调行业看起来并没有形成众品牌群起响应的情况,反倒显得有些冷清。发生这样的状况其实并不意外。在双十一期间,格力空调的“让利”措施对其它品牌难免产生或多或少的影响。比如奥克斯,2018年,奥克斯空调在双十一期间(11月1日到11日)取得了超过20亿元,同比增长87%的成绩,而在今年11月1日至11月11日期间其网销售为25亿元,同比增长26%,增速有很大放缓。如今格力继续选择降价,未来或持续影响奥克斯们的发展,无论其他品牌跟进与否。进退两难的,将会是中小品牌。
空调的销售具有较强的季节性,而现阶段属于其销售的淡季,因此很难有着较高的销量,这也意味着企业很难在现阶段实交出一份业绩表现,因此没了电商大促作为背景,其它企业跟随很可能并不能起到刺激市场提升销量的作用,反倒可能拖累企业的利润表现。然而,格力为何还要再次选择“让利”呢?钉科技认为或有两点原因:
一是,缩减自身库存压力。二是,清理低能效的产品。

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